O turismo de negócios, como conhecemos, está passando por uma transformação profunda e acelerada. Mudanças no comportamento das empresas, novas tecnologias, novos formatos de eventos e a crescente valorização das experiências estão redesenhando completamente o segmento. Mas, afinal, quais são as novas regras, os novos perfis de viajante corporativo e os modelos de eventos que definirão o futuro do setor?
Neste painel duplamente imperdível, duas grandes especialistas da área se unem para decifrar o futuro do segmento. Luana Nogueira, diretora executiva da ALAGEV, entidade que representa algumas das maiores empresas compradoras de viagens corporativas e eventos do país, e Thais Medina, CEO da Business Factory e referência em negócios, estratégia e inovação no turismo brasileiro, apresentarão uma visão 360 graus sobre as mudanças que já estão redesenhando o turismo de negócios.
A conversa vai além das tendências superficiais para abordar as transformações estruturais do mercado MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), trazendo também uma leitura estratégica sobre o crescimento das viagens de incentivo, um dos segmentos que mais se expandem globalmente como ferramenta de engajamento, reconhecimento e cultura organizacional dentro das empresas.
Eventos internacionais vêm mostrando que o setor está entrando em uma nova fase, onde os encontros presenciais voltam com força, mas com uma proposta mais estratégica, experiencial e orientada a resultados. Ao mesmo tempo, as viagens de incentivo ganham protagonismo como forma de motivar equipes, premiar performance e fortalecer vínculos entre empresas e colaboradores, criando experiências memoráveis que vão muito além de simples deslocamentos corporativos.
Durante o painel, serão discutidos temas fundamentais para quem atua ou deseja atuar no setor:
O novo perfil do viajante corporativo
Quais são suas expectativas pós-pandemia, como ele equilibra trabalho e experiência e por que o bleisure (business + leisure) está se tornando cada vez mais comum nas viagens de negócios.
A reinvenção dos eventos corporativos
Como congressos, feiras e encontros empresariais estão evoluindo para formatos mais estratégicos, interativos e imersivos, combinando conteúdo, networking qualificado e experiências que geram valor real para participantes e empresas.
O crescimento das viagens de incentivo
Como empresas estão utilizando viagens como ferramenta de engajamento, retenção de talentos e cultura organizacional, criando programas que combinam destinos, experiências exclusivas e storytelling corporativo.
Cases e insights do mercado global
Tendências observadas nos principais eventos internacionais de turismo de negócios e como essas práticas podem ser aplicadas ao contexto brasileiro.
Este é um encontro essencial para gestores de viagens corporativas, organizadores de eventos, hotéis, destinos, DMCs, convention bureaus, empresas de tecnologia e profissionais do turismo que desejam entender para onde está indo o investimento, a estratégia e o futuro do turismo de negócios.
Mais do que acompanhar tendências, este painel oferece um olhar claro sobre como transformar viagens corporativas, eventos e incentivos em experiências estratégicas, produtivas e memoráveis.
Participe desta conversa que vai redefinir seu olhar sobre o setor no TurisMall 2026.
